“今天，香格里拉已经成为具有600亿元价值的世界级旅游品牌，迪庆成为滇川藏‘中国香格里拉生态旅游区’的核心区和优先发展区。”昨日，省委副书记、省长秦光荣在2007年云南省旅游产业发展大会上把迪庆赞誉为“
云南旅游皇冠上的明珠”，并提出迪庆藏族自治州要力争到2010年，实现接待国内外旅游者突破500万人次，旅游业总收入达到50亿元，把
香格里拉建成“生态最好、环境最优、和谐发展、世人向往”的中国藏区最具特色的国际旅游目的地和世界级精品生态旅游区。
10年旅游总收入翻11倍
在谈到迪庆旅游业10年的发展时，秦光荣用了两个形容词——超常规、跳跃式。
从1997年到2006年，迪庆州旅游经济持续快速增长，接待海外旅游者从2.88万人次增加到30.8万人次，旅游外汇收入从0.1亿美元增加到1.38亿美元，年均分别增长30.1％和30.9％；旅游总收入从2.86亿元增加到33.6亿元，年均增长31.5％。2006年，全州接待海外旅游者和实现旅游外汇收入分别居全省的第三位和第二位，旅游总收入居全省第四位。
旅游业要实现4个转变
“要尽快培育大型国际旅游集团，也可以引进国外有实力的大企业、大集团投入迪庆旅游的建设和发展，努力推进迪庆旅游国际化。”秦光荣说。
秦光荣指出，迪庆州应着力推进4个方面的转变：由主要依托资源型旅游发展向依靠资源与知识科技相结合、提升旅游品质和内涵转变；由过去强调旅游硬件建设向软硬件建设并重、营造更加良好的旅游环境转变；由主要吸引国内大众游客向主要吸引国内外高端游客转变；由单纯依靠生态环境保护向创造生态环境转变。
软硬件齐抓提升品牌
秦光荣要求迪庆州在搞好硬件环境建设的同时，要进一步重视软件环境建设，倡导诚信旅游，依法严惩欺客宰客行为，推进旅游健康发展。
他还提出要完善配套保障体系来提升
香格里拉旅游品牌。特别是在创新旅游管理体制和经营机制等方面加大支持力度；对市政、医院、购物中心等与旅游业密切相关的配套设施要重点建设，为游客提供及时、有效、周到的公共服务。
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